[设为首页] [加入收藏]
香港六宝典资料大全,香六港彩免费资料大全历史,香港六和宝典资料大全,香港免费全年资料大全
网站首页 探秘志 奇闻异事 世界未解之谜 ufo之谜 社区 新闻中心 企业文化 地方资讯
您的当前位置:主页 > 奇闻异事 >  
行业深度研究:社区团购及其对大消费品类公司影响研究
2021-10-13 05:20    来源: 未知      点击:

  百亿规模小游戏市场 藏着什么“瓜”?逻辑1:社区团购的空间有多大?社区团购“预售+次日达+自提”模式的核心优势为“省”,极致性价比受众广泛。我们根据主流平台订单数据估算,2021E行业GMV有望达3000亿;基于目标客群及相关消费需求中社区团购可渗透比率测算,预计社区团购长期潜在空间约1.5万亿。

  逻辑2:社区团购的高性价比有可持续性吗?社区团购模式跑通关键在于控制履约费用率,我们测算了日均订单量800万~4000万件7种情形下社区团购中心仓+网格仓的UE模型,在无补贴、保留1%营业利润率的假设下倒推平台理论必要毛利率开奖直播现场香港结果。从而模拟切换为社区团购后渠道加价率的变化。经测算,2500万单的基础情形,理论上加价模式类休闲食品的品类社区团购全渠道加价率(终端零售价/生产成本-1)较商超可低50pct,零售到手价可低20%+;通过敏感性分析,预计未来履约自动化、需求规模化还将进一步打开社区团购加价率可下降的空间。

  逻辑3:不同品类社区团购2021E、长期渗透率几何?通过我们对头部平台GMV构成的数据跟踪和模型测算,预计2021E米面粮油、乳制品、调味品、休食、家清品类渗透率*超5%;长期展望,预计家清、乳制品、居家日用、米面粮油、休食、生活用纸等品类渗透率居前;但就渗透进度而言(2021E渗透率/长期渗透率),多数品类渗透进度仍低于30%。

  逻辑4:不同品类品牌价格体系/竞争格局受社区团购影响程度几何?基于定性、定量分析,我们将相关消费品类分为:1)安全类,品牌原行业地位较稳定,价格体系受社区团购影响较小,如乳制品、食用油等;2)挑战类,白牌/小品牌借助社区团购崛起可能性较低,但渠道变迁或激化品牌间竞争,头部品牌价格体系有所承压,如米面杂粮、调味品等;3)风险类,新品牌孕育的可能性较上两类相对更高,品牌价格体系受影响较明显,如休食、家清、纸品等。

  验证:根据1H21相关品类上市公司报表端的财务表现,我们分析了社区团购影响业绩的传导路径,在挑战/风险类部分上市公司的收入、利润两端已经看到相关影响,上述逻辑得到一定验证。同时从相关品类上市公司1H21对社区团购的态度分析看,多数上市公司对社区团购重视度提升、看法转向积极,针对新渠道的精细化管理措施逐渐出台,也侧面验证了我们对社区团购的行业逻辑观点。

  本专题研究仅从行业层面进行逻辑探讨,所应用数据仅适用于本文的研究逻辑框架,不构成据此进行盈利预测和投资建议的数据基础;文中经营模式相关数据仅代表所研究主题的模拟假设, 不代表所对应的行业或者公司的实际经营财务数据。

  原材料价格上涨、疫情反复等因素叠加下,短期内挑战类、风险类行业竞争进一步加剧风险。

 推荐新闻
 酷图热图
城西房价正式进入4W+时代
城西房价正式进入4W+
竞思投身公益走进小学帮助学习困难孩子
竞思投身公益走进小学
NBA总决赛g5直播:太阳vs雄鹿直播
NBA总决赛g5直播:太
美的构建一个更完整、更开放、更懂用户智慧生活的IoT生态体系
美的构建一个更完整、
 热点文章
香港六宝典资料大全,香六港彩免费资料大全历史,香 六和宝典资料大全,香港免费全年资料大全,香港老奇人论坛免费资料,香港宝典资料大全2015